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Ici s'achève mon chemin...

SNIVELY Emmeline

Emmeline Frances Snively.

Date de naissance : 2 mai 1909, Ohio.

Date de décès : 17 septembre 1975, Huntington Beach, Californie.

Adresses

* 1930, 916 Hilgarde Avenue, Los Angeles

* 1956-1960, 617 South Vermont Avenue, Los Angeles ()

* 1963, 603 Mariposa Avenue, Los Angeles.

Profession

Propriétaire et directrice de la Blue Book Modeling Agency, Ambassador Hotel, 3400 Wilshire Boulevard, Los Angeles.

Portrait

,,,,-,,

Histoire

Ses parents étaient John Frank Snively (29 mai 1875, Ohio-12 novembre 1925, Los Angeles

) et Myrtle M. Stover (24 août 1879, Indiana-31 décembre 1961, Los Angeles

). Elle vécut à Toledo, Ohio jusqu'à l'âge de 10 ans. Son père était directeur de la publicité du Toledo News Bee. Ils s'installèrent ensuite à Des Moines avant de s'installer à Los Angeles en 1925. Son père mourut 2 mois après leur arrivée à Los Angeles.

Myrtle dirigea une pension de famille située au 916 Hilgard Avenue ().

Emmeline fut étudiante en art au Holmby College, puis suivit des cours à l'UCLA, et travailla au département photographie. Elle fut diplômée en 1934 puis enseigna l'art; mais après plusieurs années, elle s'intéressa à d'autres métiers qu'Hollywood offrait.

Elle pensa qu'il manquait réellement une école de mannequinat sur le marché, un endroit où les filles pourraient apprendre à vivre de leur art dans l'industrie de la photo et du cinéma.

En 1937 elle ouvrit l'agence à Westwood sous le nom de « Village school » qu’elle dirigea jusqu’en 1943.

Très vite, elle commença à recruter des jeunes femmes dans son "Blue Book", un catalogue qu'elle publiait chaque année, et qui présentait les modèles disponibles. Dans labrochure on pouvait lire "L'école propose
des cours non-professionnels incluant l'apprentissage des bonnes manières, de l'attitude, du contrôle de la silhouette, de l'élaboration de la garde-robe et du developpement personnel".

Avec la complicité de sa mère, Myrtle, elle menait son affaire tambour battant, avec un mélange de méfiance et d'humour, d'élégance et de clairvoyance, voire de cynisme vis à vis des dangers aussi bien moraux que matériels de la vie de mannequin.

Au début des années 40 elle installa son agence sur Sunset Boulevard, à côté du célèbre restaurant russe

Bublichki (,;;). Là, ce fut pour elle un moyen de faire connaitre son business, avec des concours de beauté comme Miss May, Miss Summer...

En janvier 1944 elle s'installa à l'Ambassador Hotel, sur Wilshire Boulevard où elle fit prospérer son activité et

créa la Blue Book School of Charm and Modeling Agency (,;,

Situé au n° 37, étage du Casino (), la Blue Book rejoignit une diversité de boutiques déjà installées, dont des boutiques de vêtements, un coiffeur et des magasins d'usine. L'agence était proche du studio photo Steinie. Emmeline Snively demanda souvent au propriétaire, Erwin Steinmeyer, de faire les tests photos des filles de son catalogue.

Elle forma des jeunes filles « aux carrières cinématographiques et leur apprend à poser devant un objectif, avec

des conseils personnalisés pour tirer le meilleur parti de leur charme et de leur beauté » (,

;;,-,,;,,;;,).

Le 2 août 1945 ce fut le photographe Potter Hueth qui accompagna Norma Jeane à l'agence, où elle signa son contrat avec la Blue Book Modeling Agency; elle avait 19 ans et portait une robe blanche avec un empiècement orange et des chaussures en daim blanc.

A cette époque, Emmeline Snively avait environ vingt mannequins dans son agence. Beaucoup de filles voulaient devenir vedettes de cinéma car les mannequins n'étaient pas bien rémunérées à Los Angeles. Leur but était d'aller travailler à New York, ou de décrocher un contrat pour un film.

Dossier de Norma Jeane :

- taille : 1m65

- poids : 53kg

- mensurations : 91-60-86

- taille de vêtements : 40

- couleur des cheveux : blond moyen (« trop bouclés et indisciplinés, décoloration et permanente conseillées »)

- couleur des yeux : bleu

- dents parfaites

- sait un peu danser et chanter

Partie du dossier ;

Note () à propos de cette photo () prise par Richard Miller.

Norma Jeane donna 25$ pour avoir sa photo dans le catalogue de l'agence (,).

Elle suivit assidûment des cours de maquillage et de soins de beauté avec Maria Smith, de mode avec Mrs Gavin

Beardsley et de maintien avec Miss Snively ().

Elle ne fit jamais de concours de beauté avec l'agence, du fait qu'elle était mariée.

Les cours coûtaient 100$; le premier versement fut déduit de son premier salaire : elle travailla comme hôtesse d'accueil, le 2 septembre 1945, lors d'une foire industrielle (California Industrial Exhibition) pour la Holga

Steel Company au Pan Pacific Auditorium (7600 Beverly Boulevard)(,);

elle travailla dix jours pour 100$ :-,-,,. Elle parlait aux visiteurs, distribua des prospectus et présenta les articles de la compagnie.

Puis elle fit deux jours de pose pour le catalogue de vêtements de Montgomery Ward et défila pour le Hollywood

Fashion Show ().

Septembre 1945, à l’Ambassador Hotel

-,-,,,,--,,,,--,--,,,,;,

Marilyn posa également pour Douglas Airview, le magazine de la compagnie aérienne American Airlines; Emmeline

Snively était présente durant la séance photo, réalisée par le photographe Larry Kronquist ,

;,,,.

Avril 1946, à l'hôtel Miramar :,,,;;;

Défilé

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On l'envoya chez des rédacteurs de mode pour faire des couvertures de magazines et agences de pub; en l'espace de six mois, (en 1946) elle fit la couverture des magazines Peek, See, US camera, Parade, Glamorous

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